Nhiều người xem việc sở hữu ao cá Koi là biểu tượng của sự thành đạt. Một số cá Koi có thể trị giá hàng chục đến hàng trăm triệu đồng, đặc biệt là các dòng cá hiếm với màu sắc đặc biệt. Vì vậy, ao cá Koi cũng trở thành thú chơi xa xỉ của giới thượng lưu.Trong các tác phẩm manga, phim ảnh và trò chơi điện tử của Nhật Bản, Hàn Quốc, hình tượng vệ thần phương Bắc thường được hiện đại hóa và biến tấu. Chẳng hạn, trong các trò chơi như Final Fantasy hay