Trong xã hội hiện đại, hình ảnh xí ngầu may mắn còn được sử dụng rộng rãi trong marketing, quảng cáo, phong thủy nhà ở, thiết kế sản phẩm... Nhiều thương hiệu sử dụng biểu tượng xí ngầu như một lời ngụ ý về "thử vận", "bất ngờ", hay "niềm vui ngẫu nhiên". Tại các trung tâm thương mại, người tiêu dùng có thể quay số bằng xí ngầu để nhận ưu đãi, quà tặng. Điều này cho thấy giá trị biểu tượng của xí ngầu vẫn rất lớn, không chỉ trong đời sống tinh thần