3. Tâm lý học và nhu cầu gắn kết4.1. Nghi lễ Thần Tài đầu nămTại Việt Nam, ngày mồng 10 tháng Giêng âm lịch là ngày vía Thần Tài. Người dân mua vàng, đốt nhang và dâng lễ vật với mong muốn cả năm sung túc. “Tiền của Caishen” là phần không thể thiếu, có thể là vàng thật, vàng mã, hay biểu tượng tiền xu.4.2. Thờ cúng trong doanh nghiệpNhiều doanh nghiệp có bàn thờ Thần Tài ngay lối vào cửa hàng. Hình ảnh Caishen cầm thỏi vàng hoặc tiền xu tượng trưng