Bên cạnh đó, một số thương hiệu lớn như các chuỗi thức ăn nhanh, nhà hàng 24/7 cũng đã mở rộng hoạt động về đêm để đáp ứng thị trường tiềm năng này. Từ đó cho thấy “đêm” không còn là thời gian nghỉ ngơi tuyệt đối, mà trở thành một khung giờ kinh tế quan trọng.Một ví dụ điển hình là đội tuyển Croatia tại World Cup 2018. Từ một quốc gia nhỏ bé, họ đã vượt qua hàng loạt "ông lớn" để tiến vào chung kết. Không phải ngẫu nhiên, đó là kết quả của lòng quả