Một trong những ví dụ rõ ràng nhất là trong ngành thời trang. Thay vì mua sắm đồ dùng thường xuyên, người tiêu dùng giờ đây đang hướng tới việc mua sắm thông minh hơn, lựa chọn những sản phẩm có chất lượng cao, bền lâu và dễ tái chế. Các thương hiệu nổi tiếng như Patagonia hay Stella McCartney đã tiên phong trong việc sản xuất thời trang bền vững, từ việc sử dụng nguyên liệu tái chế cho đến việc giảm thiểu lượng rác thải trong quy trình sản xuất.Tr